Kategoria: Optymalizacja stron

Optymalizacja strony czyli SEO – Search Engine Optimization. W tej sekcji mojego bloga przeczytasz o najlepszych praktykach związanych z właściwą optymalizacją strony internetowej: optymalizacja zdjęć, konfiguracja linków bezpośrednuch i kanonicznych, przydatne wtyczki i inne zagadnienia. Wszystko zgodnie z wytycznymi Google Webmaster Guidelines.

10 porad, które pomogą przyspieszyć otwieranie się twojej strony na WordPress część 2
Poniżej przeczytasz o kolejnych pięciu metodach na zwiększenie szybkości otwierania się twojej strony internetowej. Pierwszych pięć sposobów zostało zaprezentowanych w moim poprzednim artykule, który znajdziesz tutaj.

1. Ustawienie pliku .htaccess

Za pomocą pliku .htaccess można ustawić dodatkowe komendy dla hostingu. Za pomocą specjalnych ustawień można usunąć zbyt duże obciążenie serwera i przyspieszyć działanie witryny.

Ustawienie #1. Można wiele napisać o prawach autorskich w Internecie. Jest jednak faktem to, że informacje z Twojej strony mogą być przekopiowane na inne witryny wraz z obrazami bez zmiany adresu zdjęć. To będzie miało negatywny wpływ nie tylko na SEO, lecz także na serwer hostingowy.

Każdy raz podczas ładowania cudzych stron z Twoimi obrazami generuje się zapytanie do Twojego serwera. Ale zapytania mogą być nadsyłane nie tylko ze stron zawierających Twoje obrazy. Popularne serwisy wyszukiwarek (np. Google Images) też działają w podobny sposób. Ich roboty indeksują zdjęcia na stronach, a potem wyświetlają je w zależności od zapytania użytkowników.

Za pomocą pliku .htaccess (znajduje się w folderze głównym plików twojej strony) możesz zakazać ładowania się twoich obrazów na cudzych stronach. Można także ustawić wyjątki.

Kod dla pliku wygląda następnie:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(.+\.)?google\.com/.*$ [NC]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(.+\.)?yahoo\.com/.*$ [NC]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(.+\.)?twoja_strona\.pl/.*$ [NC]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$ [NC]

RewriteRule .*\.(jpe?g|gif|bmp|png)$ – [F]

, gdzie twoja_strona.pl – to adres Twojej witryny.

W tym kodzie zrobione są wyjątki dla dwóch wyszukiwarek i Twojej strony (nie zapomnij jej dodać). Na wszystkich innych stronach Twoje obrazy nie będą widoczne.

Ustawienie #2. W pliku .htaccess można i należy określić buforowanie dla niektórych obiektów witryny (obrazy, pliki css i js), aby przeglądarka buforowała je na swojej stronie i nie ładowała za każdym razem. Aby to zrobić warto wstawić taki kod:

FileETag MTime Size

<ifmodule mod_expires.c>

<filesmatch „.(jpg|gif|png|css|js)$”>

ExpiresActive on

ExpiresDefault „access plus 1 year”

</filesmatch>

</ifmodule>

Ustawienie #3. Włączyć kompresję stron gzip przed wysłaniem ich do użytkownika. Dlatego warto wstawić następny kod:

<ifModule mod_gzip.c>

mod_gzip_on Yes

mod_gzip_dechunk Yes

mod_gzip_item_include file .(html?|txt|css|js|php)$

mod_gzip_item_include handler ^cgi-script$

mod_gzip_item_include mime ^text/.*

mod_gzip_item_include mime ^application/x-javascript.*

mod_gzip_item_exclude mime ^image/.*

mod_gzip_item_exclude rspheader ^Content-Encoding:.*gzip.*

</ifModule>

Ustawienie #4. Kolejny sposób pozwoli zablokować komentarze od spamerów. Spamerzy korzystają ze specjalnych botów, które omijając formularz kontaktowy nadsyłają zapytanie z parametrami bezpośrednio do skryptu wp-comments-post.php. Aby ograniczyć botom taką możliwość warto skorzystać z następnego kodu:

RewriteEngine On

RewriteCond %{REQUEST_METHOD} POST

RewriteCond %{REQUEST_URI} .wp-comments-post\.php*

RewriteCond %{HTTP_REFERER} !.*twoja_strona.pl.* [OR]

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^$

RewriteRule (.*) http://%{REMOTE_ADDR}/$ [R=301,L]

, gdzie twoja_strona.pl to adres Twojej strony.

2. Optymalizacja motywu

Wybierając motyw WordPress do strony warto zwracać uwagę nie tylko na sam projekt i dostępne funkcje, lecz także na jego wyniki w testach Google PageSpeed i GTmetrix.

Dana templatka nie musi zawierać zbyt wielu skryptów oraz elementów graficznych, ponieważ ma to negatywny wpływ na czas ładowania się strony. Ale musi mieć poprawny kod, który został zbudowany w zgodności ze standardami W3C. Inaczej motyw nie będzie przyjazny w odniesieniu do SEO.

Jeśli nie jesteś pewien, że Twój motyw został optymalizowany, możesz skorzystać z poniższych porad. One dotyczą bazowych rzeczy, które możesz poprawić bezpośrednio z panelu administracyjnego WordPress:

Ustawienie 1. Znaleźć kod, który odpowiada za style w pliku szablonu header.php:

<link rel=”stylesheet” href=”<?php bloginfo(’stylesheet_url’); ?>” type=”text/css” media=”screen” />

I zamienić go na taki:

<link media=”screen” type=”text/css” href=”http://twoja_strona.pl/wp-content/themes/yourthemes/style.css” rel=”stylesheet”>,

gdzie twoja_strona.pl – adres Twojej strony, a yourthemes – nazwa motywu używanego domyślnie.

Ustawienie 2. Zmienić kod pingbacków w pliku header.php szablonu:

<link rel=”pingback” href=”<?php bloginfo(’pingback_url’); ?>” />

na taki:

<link href=”http://twoja_strona.pl/xmlrpc.php” rel=”pingback”/>,

gdzie twoja_strona.pl – adres Twojej strony

Ustawienie 3. Sprawdzić plik footer.php szablonu na obecność niepotrzebnych zapytań do bazy danych. Poniższy kod wczytuje nazwę strony z bazy danych:

<?php get_bloginfo(’name’) ?>

W tym przypadku można podać nazwę strony słownie zamiast ‘name’.

Należy jednak pamiętać, że w przyszłości przy zmianie nazwy witryny przez panel administracyjny w stopce zostanie ten poprzedni wariat i należy go zmienić w powyższym kodzie.

Jeszcze mam kilka drobnych porad, które pomogą optymalizować stronę:
1. Nie używaj zbyt dużo różnych metryk na jednej stronie. Im więcej skryptów dodajesz do kodu, tym wolniej będzie ładować się witryna. Chodzi tutaj o np. Google Analytics, Bing Webmaster Tools, Yandex Metrics.
2. Wszystkie serwisy zachęcają dodawać skrypty do sekcji <head></head>. Jednak niektóre skrypty lepiej dodawać na końcu strony (przed znacznikiem </body>). Wtedy najpierw będzie ładować się zawartość strony, a potem wszystkie skrypty.
3. Dodawanie komentarzy do różnych sekcji przy tworzeniu kodu to dobre zasady programowania. Ale duża liczba komentarzy może spowalniać ładowanie strony. Dlatego dobrze jest usuwać niepotrzebne komentarze w kodzie i zostawiać tylko te kluczowe. One zazwyczaj mają taki wygląd <!- > oraz /*/.
3. Użycie wtyczek

Użycie zbyt dużej ilości wtyczek może mieć kilka negatywnych czynników dla strony. Po pierwsze, przez luki w kodach wtyczek odbywają się włamania na strony.

Dlatego warto podchodzić ostrożnie do wyboru potrzebnych rozszerzeń i nie instalować pierwszych lepszych darmowych wtyczek.

Po drugie, każda dodatkowa wtyczka spawalnia stronę. Dlatego warto zrobić audyt rozszerzeń. Jeśli jest możliwość zastąpić wtyczkę dodaniem funkcji do pliku functions.php motywu potomnego, warto skorzystać z takiej opcji.

Jeśli jakaś wtyczka nie jest potrzebna warto ją usunąć. Nawet nieaktywny dodatek może być wykorzystany przez hakerów do włamania się do serwisu internetowego.

4. Buforowanie treści

Najprostszą, a zarazem bardzo skuteczną metodą zwiększenia szybkości ładowania się strony zbudowanej na WordPress, jest buforowanie treści. Jeśli masz statyczną stronę, gdzie zawartość stron nie zmienia się regularnie, ten sposób będzie dla Ciebie idealny.

Za pomocą specjalnego narzędzia (niestety WordPress nie posiada takiej opcji automatycznie wbudowanej) można wykonać skompresowane wersje wszystkich stron. Będą się one otwierać dużo szybciej niż przy zwykłym ładowaniu witryny.

Na repozytorium WordPress można znaleźć sporo wtyczek, które buforują zawartość witryny. Na przykład WP Super Cache oraz Autoptimize.

5. Użycie CDN

CDN (skrót z angielskiego Content Delivery Network) jest to usługa polegająca na instalowaniu fragmentów strony internetowej na wielu komputerach na całym świecie. Dzięki temu Twoja strona będzie szybciej ładować się w różnych częściach świata.

Jednak usługa CDN nie jest dostępna dla tanich planów hostingowych. Stąd takie rozwiązanie będzie się opłacać, gdy Twoja strona przynosi zyski albo masz dodatkowe fundusze na rozwój twojego serwisu.

Podsumowanie

Czas ładowania się strony ogrywa bardzo ważną rolę dla każdej witryny internetowej. Wpływa to nie tylko na jej pozycję w wynikach wyszukiwania, lecz także na konwersję.

Mam nadzieję, że przedstawione 10 porad, pomogą Ci przyspieszyć otwieranie się twojej strony internetowej. Aby z nich skorzystać nie koniecznie musisz posiadać dobrą wiedzę techniczną. Wystarczy mieć trochę czasu i ochoty 😉

Pamiętaj, że przed wykonaniem zmian zawsze dobrze jest wykonać kopię zapasową plików strony i bazy danych. Wtedy będziesz mógł szybko przywrócić witrynę, jeśli coś pójdzie nie tak.
12 czerwca 2019
10 porad, które pomogą przyspieszyć otwieranie się twojej strony na WordPress część 1
Czas ładowania strony internetowej jest jednym z czynników rankingowych Google. Według niego im chybciej ładuje się Twoja strony, tym lepsze pozycje będzie ona miała w wynikach wyszukiwania. Ale ten czynnik wpływa nie tylko na SEO. Według badań Google, które miały miejsce w 2016 r., strona ładująca się dłużej niż 5 sekund traci około 40% konwersji. Stąd musisz zadbać, aby Twoja witryna szybko się otwierała na różnych urządzeniach internautów, inaczej będziesz tracił potencjalnych klientów.

Czy kiedykolwiek sprawdzałeś swoją stronę pod kątem szybkości? W tym przypadku możesz skorzystać z 2 popularnych serwisów – Google PageSpeed i GTmetrix (rys. 1). Serwisy te nie tylko podają informacje o czasie ładowania witryny, lecz także zawierają wskazówki co do jej optymalizacji.

Rysunek 1. Szybkość ładowania strony one.templatemoster.com/pl

Jeśli po testach okazało się, że Twoja strona jest powolna, nie musisz od razu dzwonić do znajomego webdewelopera i zamawiać nową. Poniżej znajdziesz 10 porad, które pomogą Ci samodzielnie przyspieszyć witrynę opartą na WordPress.

Nie ma jednak gwarancji, że po wypełnieniu tych kroków strona zacznie działać dużo szybciej, bo wiele zależy od typu witryny i stosowanych rozszerzeń. Zostaw zatem wizytówkę webdewelopera przy komputerze. 🙂

1. Hosting SSD i lokalizacja serwerów

Przed rozpoczęciem optymalizacji strony warto zadbać o dobry hosting. Serwery zbudowane na dyskach SDD działają 20 razy szybciej od klasycznych magnetycznych (HDD). Dzięki temu czas otrzymania odpowiedzi od serwera przebiega szybciej, co ma pozytywny wpływ na ładowanie się witryny. Jednak takie serwery są znacznie droższe od zwykłych na HDD. Dlatego lepiej je zastosować dla e-sklepów oraz dużych stron firmowych. Jeżeli prowadzisz blog, (na którym nic nie zarabiasz), możesz śmiało wybierać serwery HDD i zadbać o optymalizację samego blogu.

Lokalizacja serwerów też odgrywa ważną role przy wyborze hostingu. Jeżelii Twoi klienci, czy czytelnicy bloga mieszkają w Polsce, a serwery hostingu zlokalizowane są w Australii, to czas oczekiwania na odpowiedź serwera będzie dłuższy niż dla serwerów z Niemiec. Więc dla lokalnego biznesu najlepiej wybierać hosting z serwerami w Twoim bądź w sąsiednich Państwach.

2. Optymalizacja obrazów

Elementy graficzne i skrypty to najczęstsza przyczyny wolnego ładowania strony. Warto uważać na rozmiary i formaty obrazów, które dodajesz podczas tworzenia wpisów i stron.

Optymalna rozdzielność dla grafiki wynosi do 1000 px, a rozmiar – do 300KB. Jeżeli chodzi o format, to zalecamy wybierać JPEG oraz WebP (staje się coraz popularniejszy w sieci). Mają one dobrą kompresję, stąd mały rozmiar. Przy tym gorsza jakość obrazów (w porównywaniu do PNG) nie będzie zauważalna podczas oglądania strony przez internautów.

Jeżeli do tego czasu dodawałeś obrazy większych rozmiarów, rekomendujemy je zmienić. Możesz to zrobić ręcznie albo wykorzystać narzędzie, np. wtyczkę Smush Image. Pomoże ona szybciej znaleźć „ciężkie” obrazy i skompresować je w kilka kliknięć myszką.

3. Ustawienie wp-config.php *

Podczas otwierania witryny system może załadowywać różne wersje językowe dla strony domowej. Zastosowana będzie tylko ta, która jest ustawiona domyślnie. Warto, zatem zmodyfikować plik wp-config.php, który znajduje się w katalogu głównym strony (na hostingu), aby zaoszczędzić czas podczas ładowania się trony.

Po otworzeniu pliku warto znaleźć linijkę define. Jeżeli wygląda ona tak define (’WPLANG’, ’ ’);, to w klamrach warto wstawić: pl_PL. A jeżeli w powyższym polu masz ustawiony inny język, to trzeba go zamienić na Polski.

Po wykonaniu wszystkich edycji linijka ma wyglądać następująco: (’WPLANG’, ’ pl_PL’)
- Od WordPress w wersji 4.0, wersję językową serwisu można zmienić w kokpicie strony. Więc porada w tym zakresie jest nieaktualna.
4. Ustawienie Robots.txt

Plik robots.txt zawiera różne instrukcje dla robotów wyszukiwarek internetowych, które regularnie wchodzą na Twoją stronę. Za jego pomocą można otworzyć/zablokować strony i foldery dla indeksacji, dodać mapę i zablokować dostęp do witryny dla niektórych robotów. Ostatnia opcja będzie dla nas przydatna.

Oprócz znanych robotów Google, Yahoo, Bing na Twoją stronę codziennie wchodzą setki innych „pająków”. Należą one do różnych wyszukiwarek, serwisów analizy stron, itd. Każdy robot, który „chodzi” po stronie, stwarza dodatkowe przeciążenie dla serwera.

Jeśli nie masz dobrego planu hostingowego, obecność takich „pająków” zwiększy czas ładowania strony. Dlatego najlepiej zablokować im dostęp do strony.

Poniżej przykład jak „wyprowadzić” robota ze strony na przykładzie wyszukiwarki Yandex. Do pliku robots.txt warto dodać taki tekst:

User-agent: Yandex

Disallow: /

W ten sposób można również zakazać dostęp do strony dla innych robotów.

Pełną listę „pająków” możesz łatwo znaleźć w Google. Tylko uważaj, aby nie zablokować robotów samego Google. 😉

5. Optymalizacja bazy danych

Przy każdej zmianie zawartości strony/wpisu WordPress zapisuje kopię tych zmian do bazy danych. Dzięki temu możesz łatwo przywrócić potrzebną wersję zmian w dowolnym czasie. Ale taki system rewizji (tak on się nazywa) zwiększa rozmiar bazy danych.

I chociaż deweloperzy WordPress zapewniają, że duża liczba wersji nie przeciąga załadowanie strony/wpisu (załadowuje się tylko ostatnia wersja), testy mówią inaczej. Dlatego od czasu do czasu warto usuwać dostępne wersje dla Twoich stron czy wpisów. Zrobić to można za pomocą różnych wtyczek, np. WP Optimize.

6. Podsumowanie

Mam nadzieję, że przedstawione tu sposoby na zwiększenie prędkości otwierania się twojej strony internetowej są dla ciebie przydatne. W drugiej części artykułu omówię 5 kolejnych porad.

Jeżeli masz jakieś uwagi czy pytania, zostaw je proszę w sekcji komentarzy.
20 maja 2019
Czynniki wpływające na ranking w Google, czyli co liczy się obecnie w zakresie dobrego SEO

Pozycja witryny w wynikach wyszukiwania Google uzależniona jest od ogromnej liczby czynników. Sam Google podaje, że algorytm indeksujący bierze pod uwagę ponad 200 różnych zmiennych, a szczegóły jego działania pozostają niejawne. Oczywiście nie każdy z tych czynników posiada identyczne znaczenie.

Wysoka złożoność algorytmu pozycjonującego oraz brak informacji na temat dokładnego sposobu, w jaki tworzony jest ranking stron powodują, że działania SEO skoncentrowane są przede wszystkim na kilku głównych czynnikach, których znaczenie zostało potwierdzone zarówno w praktyce, jak i przez przedstawicieli samego Google.

Lista czynników SEO

Lista owych kluczowych czynników uległa ostatnio poważnemu przeobrażeniu. Pod koniec ubiegłego roku Google potwierdziło wprowadzenie algorytmu o nazwie RankBrain, ujawniając przy tym że stanowi on – po treści i linkach zwrotnych – trzeci najważniejszy czynnik decydujący o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

RankBrain

Czym zatem jest RankBrain i jaki jest jego wpływ na działania związane z pozycjonowaniem stron? RankBrain jest systemem przetwarzającym zapytania użytkowników i wyniki wyszukiwania przy pomocy metod sztucznej inteligencji: tzw. „uczenia maszynowego”. Dzięki zastosowaniu uczenia maszynowego możliwe jest stworzenie systemu, który na podstawie przetwarzanych przez siebie danych będzie w stanie samoczynnie – bez konieczności szczegółowego zaprogramowania – budować i doskonalić procedury służące realizacji celu, do którego system został stworzony.

Google nie ujawnia oczywiście szczegółów działania algorytmu. Wiadomo jednak, że ma on umożliwiać przetwarzanie skomplikowanych, wieloznacznych zapytań oraz zwracanie sensownych wyników nawet jeśli dane zapytanie nie zostało nigdy wcześniej przesłane do wyszukiwarki. Algorytm potrafi na przykład zinterpretować kwerendę sformułowaną w języku naturalnym (czyli jako pytanie) i „wyłuskać” z niej znaczenie, które pozwoli mu dobrać odpowiednie wyniki wyszukiwania.

Kolejna – dużo ważniejsza z punktu widzenia SEO – możliwość oferowana przez algorytm polega na interpretowaniu treści, nawet jeśli nie zawiera ona słów kluczowych sugerujących jej tematykę. Innymi słowy, algorytm potrafi zakwalifikować nigdy wcześniej niewidzianą przez siebie treść, jako treść o danej tematyce nawet jeśli nie jest ona sugerowana wprost przez odpowiednie słowa kluczowe lub terminy bliskoznaczne. RankBrain może na przykład zaklasyfikować dany artykuł na temat organizacji przyjęć jako związany z zapytaniem „przyjęcie”, nawet jeżeli samo słowo „przyjęcie” lub inny bliskoznaczny wyraz nie pada w nim ani razu.

Algorytm jest w stanie dopasować tematykę jedynie na podstawie występowania w artykule zestawu słów, który to zestaw zidentyfikował jako występujący w artykułach na temat organizacji przyjęć. Z punktu widzenia SEO oznacza to, że pozycjonowanie wyłącznie za pomocą słów kluczowych przestaje być skuteczne, gdyż oceniana jest cała treść artykułu. Trudniej jest również przewidzieć dokładną treść zapytania, która spowoduje wyświetlenie pozycjonowanej strony w wynikach wyszukiwania, gdyż algorytm potrafi interpretować zapytania wieloznaczne oraz nie zawierające słów kluczowych. Oznacza to, że liczy się przede wszystkim związek treści z tematem, a nie liczba zawartych w niej słów kluczowych.

Wartościowa treść i linki zwrotne

Na szczęście jednak, bez zmian pozostają dwa główne czynniki decydujące o pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jak wspomniano przed chwilą, najważniejszy pozostaje oczywiście związek treści z tematem a także liczba prowadzących do tej treści zewnętrznych odwołań. Stanowią one główne kryterium oceny (a co za tym idzie wyboru lub nie danej strony), stosowane przez miernik jakości informacji zawartych na danej stronie pod kątem ich związku z danym zapytaniem.

Podsumowanie

Nadal zatem liczy się przede wszystkim jakość, a na promocję mogą liczyć przede wszystkim strony zawierające unikalne i zewnętrznie zweryfikowane informacje na dany temat. Natomiast dzięki algorytmowi RankBrain łatwiej będzie wypromować strony zawierające treści niszowe i związane z bardzo szczegółowymi zapytaniami. Problemy mogą pojawić się natomiast w przypadku treści traktujących dany temat w sposób pobieżny i ogólnikowy.

A oto film video Google Q&A z marca 2016, gdzie omówione zostały przytoczone przeze mnie kwestie:

25 lipca 2016
4 ważne aspekty blogowania w roku 2016
Rok 2016 już jest, a wraz z jego nadejściem warto przyjrzeć się różnym aspektom blogowania ważnym w nowym roku 2016. Poniżej omawiam różne zagadnienia, które warto u siebie sprawdzić i o nie zadbać.

1. Mobilność

Aby docierać do coraz większej ilości użytkowników internetu twój blog musi być mobilny, czyli łatwo dostosowujący się do różnego rodzaju urządzeń przenośnych. Z danych statystycznych wynika, że 2014 był pierwszym rokiem, w którym więcej osób w Stanach Zjednoczonych, korzystało z internetu używając urządzeń przenośnych, niż komputerów stacjonarnych. Liczba ta jeszcze się zwiększyła w 2015 r. Z całego czasu spędzanego w ciągu dnia na serfowanie w internecie, aż
- 51% czasu jest spędzane z użyciem urządzeń przenośnych,
- 42% czasu z użyciem desktopów i laptopów,
- 7% czasu z użyciem innych urządzeń.
Zobacz poniżej:

To, czy twój blog jest mobilny sprawdzisz nieodpłatnie w Google. W przypadku wyniku negatywnego warto się zastanowić nad zmianą szablonu bloga. Wprowadzanie zmian do posiadanego starego szablonu, który nie jest przyjazny mobilnie, będzie w większości przypadków znacznie bardziej kosztowne niż zmiana szablonu na nowocześniejszy.

2. Bezpieczeństwo

Z dnia na dzień przybywa coraz więcej stron internetowych i blogów. Jednocześnie rośnie też liczba ataków hakerskich. Warto dobrze zabezpieczyć swojego bloga na wypadek takiego ataku.

Co warto zrobić:
- co pewien czas zmieniać hasła dostępu do kokpitu (np. raz na kilka miesięcy),
- upewnić się, że na twoim serwerze są wykonywane standartowe kopie bezpieczeństwa bloga, dzięki czemu w przypadku wydarzenia się tragedii, szybko odtworzysz bloga. Doskonałe rozwiązanie ma w tym zakresie firma hostingowa zenbox.pl, z której sama korzystam. Kompleksowe backupy stron wykonywane są codziennie. Masz dostęp do nich z panelu zarządzania serwerem i możesz wrócić w czasie aż 3 miesiące wstecz, aby przywrócić uprzednio funkcjonującegobloga. Samemu możesz przywrócić backup i jest to stosunkowo proste.
Zobacz poniżej, jak to wygląda:
- warto zainstalować również na blogu nieodpłatną wtyczkę, która zapewnia bardzo dobrą ochronę w odniesieniu do różnych aspektów bloga. Wtyczką taką jest iThemes security, z której sama korzystam.
- jeżeli nie masz często wykonywanych backupów na serwerze to dobrze jest dodatkowo wyposażyć swoją stronę w rozwiązanie do wykonywania kompleksowych backupów serwisu z mozliwością odtworzenia całego bloga w kilka minut. Więcej o takim rozwiązaniu przeczytasz tutaj. Ja również korzystam z tego rozwiązania.
3. SEO: Optymalizacja bloga i Pozycjonowanie

W sferze SEO:
- warto się przyjrzeć linkom wewnętrznym w serwisie oraz linkom zewnętrznym odsyłającym do twojego serwisu – ważne jest umiejętne tworzenie siatki powiązań pomiędzy różnymi wpisami na twoim blogu oraz stronami statycznymi. Nadal również znaczenie mają linki zewnętrzne, stanowiące negatywne, bądź pozytywne sygnały dla Google dotyczące twojego bloga. W tym zakresie ważna jest różnorodność linków z różnymi tekstami zakotwiczonymi, w tym sporo z użyciem nazwy twojego brandu. Oprócz linków wskazujących na twój brand Google wychwytuje również wszelkie wzmianki brandowe o twoim serwisie, nie połączone z żadnym URL,
- zadbać o obecność twojego bloga w mediach społecznych – na tym polu, im więcej się o twoim blogu mówi, tym lepiej. W tym zakresie ważnym jest nie tylko posiadanie własnych profili w najważniejszych portalach, ale również posiadanie ikon pozwalających innym na dzielenie się twoją treścią na swoich profilach. Najlepszym rozwiązaniem z punktu widzenia zachęcania innych do dzielenia się treścią jest umieszczenie ikonek popularnych portali wraz z licznikiem pokazującym, ile osób już polubiło dany artykuł. Dobrą wtyczką w tym zakresie jest nieodpłatny DiggDigg,
- oczywiście najważniejszym aspektem w omawianym zakresie jest tworzenie i publikacja wartościowej treści. O tym pisałam już kilkukrotnie na moim blogu. Ważnym jest, aby artykuły były ciekawe dla innych, rozwiązujące ich problemy, wyczerpujace zagadnienia poszukiwane przez innych, jednocześnie oryginalne i profesjonalne. Aby oprócz treści artykuły zawierały również obrazki, filmy video, infografiki. Taką treścią chcą się inni dzielić,
- z ciekawych narzędzi w zakresie optymalizacji bloga polecam nieodpłatną wtyczkę WordPress SEO Yoast, z której sama korzystam, tam, gdzie nie mam zainstalowanego Thesis. Wskazana wtyczka jest bardzo kompleksowym rozwiązaniem, lepszym niż to oferowane przez All in One SEO czy Platinum,
- dodatkowo, warto oczywiście zawsze dbać o meta tagi, optymalizację zdjęć czy bezpośrednie odnośniki.
4. Użyteczność serwisu oraz UX

Mało się mówi o tych kwestiach w odniesieniu do pozycjonowania się strony, a są one niezmiernie ważne.
- użyteczność twojego bloga to łatwość nawigacji po serwisie, intuicyjność zastosowanych rozwiązań, uproszczenia w docieraniu do różnych szukanych informacji,
- UX czyli doświadczenia użytkownika w korzystaniu z twojego serwisu (user experience) – to jak dobrze, bądź źle ktoś się czuje korzystając z twojego serwisu.
Użyteczność oraz wysoki poziom zadowolenia osób odwiedzających twojego bloga wpływają na zwiększenie konwersji, na zwiększenie ruchu do strony poprzez większą liczbę powracających użytkowników oraz większe zaangażowanie użytkowników w to, co się dzieje na blogu czy stronie internetowej. To wszystko ma wpływ na to, jak Google postrzega twój serwis i jak chce go pozycjonować.

Jak zadbać o te elementy

Prostota rozwiązań to między innymi minimalizm zawierający to, co jest niezbędne w zakresie tematyki, którą poruszasz na blogu. To stricte relewantne artykuły i łatwość dotarcia do nich poprzez opcje wyszukiwania i paski nawigacyjne, to przyjemna kolorystyka, rezygnacja z migających elementów, rezygnacja ze zbyt dużej ilości reklam, to podobny układ elementów i kolorów w całym serwisie.

Jednolitość kolorów i układ elementów ma szczególne znaczenie, jeżeli twój blog jest połączony ze stroną firmową czy sklepem internetowym. Ważnym jest również zadbanie o to, aby każdy artykuł był podzielony na paragrafy opatrzone czytelnymi tytułami. To ułatwia czytanie i wyławianie najistotniejszych informacji dla różnych osób zainteresowanych danym artykułem.

Część aspektów zakresie użyteczności sprawdzisz i usprawnisz dzięki zastosowaniu tzw. map ciepła (heat maps). Dzięki takiemu rozwiązaniu przekonasz się między innymi, gdzie najczęściej klikają osoby czytające twojego bloga. Czym są najbardziej zaintersowane i, co usprawnić w tym zakresie. Ja korzystam z crazyegg.

Zobacz poniżej, jak wygląda taka mapa:

A ty?

Czy korzystasz z narzędzi, które wymieniłam w moim artykule? A może z jeszcze innych, lepszych?

Jakie są twoje przemyślenia odnośnie blogowania w 2016?
27 stycznia 2016
Pozycjonowanie strony internetowej a dobrze zoptymalizowane meta tagi
Pozycjonowanie strony internetowej nie jest wyłącznie kwestią umieszczenia jej jak najwyżej w rankingu wyszukiwania. Chociaż wyniki wyświetlane na pierwszej stronie mają najwyższy współczynnik klikalności, to istnieje ogromna dysproporcja między liczbą odsłon generowaną przez pierwszy rezultat a odsłonami generowanymi przez pozostałe linki znajdujące się na pierwszej stronie rezultatów. Różnice klikalności między linkami umieszczonymi na pozycjach od 2 do 10 nie są już tak ogromne, jak różnica między pozycją pierwszą a drugą.

Poniżej prezentuję dane z 2013 r. obrazujące procentowe różnice w zakresie otrzymywanego ruchu do strony w odniesieniu do pozycji 1 – 15 w organicznych wynikach wyszukiwania Google:

Z uwagi na dużą konkurencję, nie zawsze możliwe jest, aby dana strona internetowa pojawiała się na samej górze wyników wyszukiwania w odniesieniu do wszystkich istotnych słów kluczowych. Dlatego też warto zadbać, aby dany rezultat wyróżniał się spośród innych umieszczonych na tej samej stronie.

Wyświetlanie meta danych przez Google

Idealnie posłuży do tego dobrze sformułowany meta opis oraz tytuł strony. Warto w tym miejscu dodać jakkolwiek, że Google nie zawsze wyświetli sformułowane przez ciebie opisy i tytuły. Decyduje tutaj, to czy sformułowane meta dane spełniają wymagania Google oraz czy są maksymalnie adekwatne do zapytania użytkownika wyszukiwarki.

Często Google zastępuję sformułowane meta dane informacjami, które uzna za bardziej adekwatne i pasujące do tego, czego szuka dana osoba. Jest to tym bardziej istotne, jeżeli informacje i sformułowania w tym zakresie znajdują się na danej podstronie serwisu, a jedynie nie zostały uwzględnione w meta danych.

Poniżej znajdziesz przydatne wskazówki w zakresie prawidłowej optymalizacji meta danych, a także, jak to technicznie wykonać oraz, jaki to może przynieść rezultat w zakresie pozycjonowanie strony internetowej.

Przydatne wskazówki w zakresie tytułu strony

1. Każda podstrona serwisu powinna mieć swój własny unikalny tytuł (site title) odróżniający ją od innych podstron. Tytuł musi być opisowy i zwięzły. Zgodnie z wytycznymi Google należy unikać tytułu: tylko Home czy Portfolio.

2. Tytuł nie powinien być dłuższy niż 70 znaków.

3. Kategorycznie unikaj upychania tytułu słowami kluczowymi. Tytuł może je zawierać, ale bez powtarzania tych samych czy zbieżnych, tym bardziej wymienionych po przecinku.

4. Tytuł może zawierać nazwę twojej strony, np. w moim przypadku może to być Evive.pl. Nazwa ta może być na początku czy na końcu tytułu i powinna być oddzielona od pozostałej części tytułu myślnikiem, dwukropkiem czy pionową kreską.

Przydatne wskazówki w zakresie meta opisów

Meta opis (meta description) to krótki opis jej zawartości, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania bezpośrednio pod odnośnikiem do strony. Meta opis może zawierać do około 155 znaków.

Meta opisy są często ignorowane, mimo iż w praktyce stanowią one „powierzchnię reklamową” przy pomocy, której możesz przekonać użytkownika wyszukiwarki, by wszedł właśnie na twoją stronę, a nie inną, pomimo tego, że twoja strona nie wyświetla się, jako pierwsza, czy nawet druga, bądź trzecia.
1. Opis strony powinien być zoptymalizowany pod kątem jak największej skuteczności.
  Jedną z podstawowych kwestii jest pełne wykorzystanie dostępnej liczby znaków – opis powinien być zredagowany tak, by przekazywać maksimum informacji mogącej zachęcić użytkownika do kliknięcia na odnośnik. Dlatego też powinieneś starać się optymalnie wykorzystać dostępne miejsce.
2. Meta opis powinien być również zredagowany tak, by zapewnić mu jak najwyższą skuteczność marketingową. Opis powinien zainteresować użytkownika i służyć, jako zachęta do zapoznania się z treścią strony. Dobrą praktyką jest umieszczenie tzw. call to action.
3. Bardzo ważnym jest również umieszczenie w opisie słów kluczowych pod kątem, których optymalizowana jest strona. Google automatycznie wytłuszcza znajdujące się w opisie słowa znajdujące się w zapytaniu użytkownika, co dodatkowo wyróżni stronę na tle pozostałych wyników.
  Należy przy tym pamiętać, że nie chodzi o sztuczne zapełnienie opisu słowami kluczowymi – taka strategia nie przyniesie, bowiem rezultatu. Z jednej strony taki opis będzie odstraszał potencjalnych czytelników, z drugiej zaś strony to czerwone światło dla Google, że nie są przestrzegane wytyczne w zakresie prawidłowej optymalizacji strony internetowej.
4. Dodatkowo opis musi być adekwatny do treści podstrony, do której prowadzi. Musi być unikatowy
  Google pozwala również na umieszczanie w opisach zdjęć oraz danych adresowych. W przypadku niektórych stron możliwe jest również wyświetlanie ocen użytkowników (gwiazdek), które jeszcze bardziej wyróżnią twoją stronę na tle pozostałych.
5. Opis może również zawierać bezpośrednie linki do najważniejszych elementów strony (wyświetlane są one poniżej opisu – zobacz poniżej).
Niestety nie masz bezpośredniego wpływu na to, czy Google wyświetli takie linki do twojego serwisu czy też nie. Możesz jednak w tym pomóc. Google wyświetla bowiem linki do strony, jeżeli uzna daną stronę za przydatną dla użytkownika oraz dodatkowo, gdy struktura witryny pozwala na odnalezienie trafnych, użytecznych linków do podstron.

Dodatkowo istnieje zestaw technik zwiększających prawdopodobieństwo, że Google doda takie linki do twojej strony.
- powinieneś przede wszystkim założyć na Google konto webmastera, udostępniające zestaw narzędzi pozwalających na monitorowanie pozycji witryny w wyszukiwarce, co znacznie ułatwi jej pozycjonowanie,
- po drugie należy stworzyć mapę witryny, zawierającą informacje o sposobie uporządkowania treści. Mapa witryny ułatwia indeksowanie strony i zmniejsza prawdopodobieństwo, że jakaś jej część zostanie przeoczona przez wyszukiwarkę. Taka mapa powinna zostać dodana do narzędzi webmasterskich Google,
- ponadto dobrze jest przeprowadzić audyt strony pod kątem błędów w HTML i CSS,
- oczywiście nic nie zastąpi samej treści – atrakcyjna, ciekawa strona z przydatną treścią posiadająca dużo wartościowych odwołań zewnętrznych ma większe szanse na wyświetlenie włącznie z dodatkowymi linkami,
- dodatkowo, jeśli uważasz, że wyświetlanie takich linków jest w przypadku twojej strony uzasadnione, to możesz zgłosić swoją witrynę do weryfikacji przez Google.
Gdzie uzupełnić meta dane

Strona czy blog zbudowane z wykorzystaniem WordPress.org nie są automatycznie wyposażone w narzędzia do dodania meta danych. Stąd też należy zainstalować dodatkową wtyczkę. Są różne wtyczki w tym zakresie, ale ja polecam nieodpłatny plugin WordPress SEO by Yoast.

Poniżej prezentuję, jak wygląda sekcja do uzupełnienia meta tagów w oknie edycji wpisu – sekcja ta jest generowana przez wskazaną powyżej wtyczkę.

Wtyczka ta ma sporo innych przydatnych ustawień, dzięki którym masz możliwość prawidłowej optymalizacji twojego serwisu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Wtyczka ta, to obecnie najbardziej kompleksowe rozwiązanie nieodpłatne w zakresie optymalizacji strony internetowej.

Przygotowałam film video pokazujący jak prawidłowo skonfigurować tą wtyczkę – WordPress SEO by Yoast. Film ten jest częścią mojego płatnego kursu video na temat zarządzania stroną zbudowaną na wordpress.org.

Rezultaty zastosowania prawidłowych meta danych

Pozycjonując strony klientów, dbam o to, aby meta tagi stron danego serwisu były prawidłowo uzupełnione. O, tym, jaki dobry daje to efekt przekonałam się już w różnych przypadkach. Poniżej prezentuję wyniki pozycjonowania organicznego strony internetowej jednego z klientów.

Strona ta przez kilka miesięcy utrzymywała stałe pozycje na wybrane słowa kluczowe w bardzo konkurencyjnej niszy. W lipcu 2015 przeprowadzony został gruntowny audyt meta tagów w odniesieniu do wszystkich indeksowalnych podstron serwisu. W wyniku wprowadzonych zmian w sierpniu 2015 strona zanotowała podniesienie się w rankingach o jedną, bądź kilka pozycji na większość śledzonych fraz kluczowych. Warto przy tym wskazać, że w tym okresie nie były dokonywane żadne inne zmiany w zakresie czynności optymalizujących czy pozycjonujących tą witrynę.

Oto podsumowanie notowań z sierpnia 2015

Twoje przemyślenia

Jakie ty masz doświadczenia w zakresie formułowanych meta tagów?

Czy masz jeszcze inne praktyczne wskazówki w zakresie optymalizacji meta tagów?
24 września 2015
Dlaczego musisz zadbać o responsywność twojej strony internetowej przed 21 kwietnia

Czas leci, a 21 kwietnia to już tuż tuż. Co jest jednak takiego magicznego w tej dacie? Otóż w tym dniu Google wprowadza nową, dużą zmianę algorytmu, której nie możesz przegapić!

Generalnie zmiany algorytmu Google są bardzo częste, jest ich nawet kilkaset w ciągu roku. Większość z nich jest jednak niezauważalna. Jedynie niektóre są bardzo poważne z uwagi na procent stron, które są przez nie dotykane. Np. tzw. Panda dotknęła w 2011r. około 12 % stron, deindeksując je, bądź obniżając ich pozycjonowanie się w wyszukiwarkach internetowych.

Za każdym razem zmiany algortymu dotyczą wyłapywania stron, które nie są zgodne z polityką Google w zakresie ich prawidłowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, czy to w zakresie elementów na samej stronie, czy poza nią – linki prowadzące do danej witryny,

Zakres aktualizacji algorytmu Google – 21 kwietnia 2015

Są głosy, że to, co się wydarzy w dniu 21 kwietnia i kolejnych, będzie poważniejsze w skutkach, tych negatywnych, niż wspomniana Panda. Tym razem Google kładzie nacisk na mobilność stron internetowych, czyli ich łatwość w automatycznym dostosowaniu się do różnego rodzaju urządzeń mobilnych, typu smartfony, tablety i inne.

Według wytycznych Google strona musi być responsywna, bądź posiadać specjalną wersję mobilną. W przypadku nie zastosowania się do tych wymagań należy się spodziewać obniżenia pozycji danej strony internetowej w wyszukiwarce internetowej.

Gdzie sprawdzić czy twoja strona jest mobilna

1. Google oferuje dostępne publicznie narzędzie do analizy poszczególnych URL twojej strony. Jeżeli okaże się, że twoja strona nie jest responsywna wówczas wyświetli się odpowiedni komunikat oraz zakres błędów.

Komunikat pozytywny:

Komunikat negatywny:

2. Drugim sposobem na przekonanie się czy twoja strona spełnia wymagania Google w zakresie mobilności, jest sprawdzenie komunikatów Google dotyczących twojej strony dostępnych w Google Webmaster Tools. Wszelkie informacje w tym zakresie znajdziesz w sekcji: Ruch związany z wyszukiwaniem – Obsługa na urządzeniach przenośnych.

Spójrz poniżej:

Naprawa problemów

1. Jeżeli twoja strona zbudowana z wykorzystaniem WordPress.org nie jest responsywna, to przyczyną jest szablon, który nie spełnia wymagań w tym zakresie. Szybkim rozwiązaniem jest zmiana szablonu na lepszy, nowocześniejszy i oczywiście responsywny. Polecam szablony z tego miejsca z uwagi na duży wybór, ich piękny wygląd i responsywność.

2. W przypadku strony z WordPress.org możesz również skorzystać z możliwości, jakie daje ta wtyczka. Dzięki niej stworzysz specjalną wersję mobilną twojej strony dostępną dla użytkowników urządzeń przenośnych oglądających twoją stronę internetową.

3. W przypadku stron internetowych zbudowanych z wykorzystaniem innych systemów i rozwiązań, niż WordPress.org, polecam albo przeniesienie strony na tą platformę, albo jej szybkie dostosowanie poprzez stworzenie specjalnej wersji mobilnej strony.

Po wykonaniu zmian, zgłoś swoją stronę do ponownej indeksacji w Google Webmaster Tools w sekcji: Indeksowanie – Pobierz jako Google, a następnie poprzez wybranie opcji: Pobierz i Renderuj dla każdej z dostępnych opcji wyboru.

Podsumowanie

Do 21 kwietnia jest jeszcze trochę czasu. Nie zwlekaj jednak. Im szybciej wprowadzisz niezbędne zmiany, tym lepiej. Tym szybciej zgłosisz poprawioną stronę do ponownego przebadania przez Google.

Warto to zrobić, bo konsekwencje braku mobilności twojej strony odczujesz spadkiem wyszukiwań w skali miesiąca i spadkiem czytelników czy potencjalnych klientów.

Masz pytania? Nie jesteś pewien, jak to wszystko zrobić? Napisz do mnie albo zostaw swój komentarz poniżej.

9 kwietnia 2015
Jak znaleźć i usunąć niedziałające linki na blogu

Niedziałające linki na blogu świadczą o bałaganie w serwisie, stanowią złe doświadczenie dla czytelników bloga i jest to niekorzystna sytuacja z punktu widzenia wyszukiwarek internetowych.

Co to są niedziałające linki

Tutaj możemy rozróżnić dwie sytuacje: (więcej…)

2 września 2014
Definitywny koniec ery gościnnego blogowania?

Matt Cutts z zespołu antyspamowego Google opublikował niedawno na swoim blogu ciekawy artykuł na temat gościnnego blogowania i nowego radykalnego podejścia Google w tym zakresie.

Co to jest gościnne blogowanie?

Jego główną ideą jest pisanie artykułów, które są następnie publikowanie na innych blogach, za zgodą ich administratorów, ze wskazaniem kto jest rzeczywistym autorem artykułu. W tym miejscu należy jednak rozróżnić dwa rodzaje gościnnego blogowania:

1. Dla celów SEO – artykuł jest tylko środkiem do osiągnięcia celu w postaci uzyskania linków przekazujących Page Rank, tzw. linków dofollow. Może się to odbyć w ten sposób, że ktoś zaoferuje ci napisanie dla twojego bloga artykułu – nieodpłatnie (albo nawet zaoferuje zapłatę za jego opublikowanie) z umieszczeniem linków dofollow do jego bloga czy strony internetowej. (więcej…)

25 stycznia 2014
Ile linków wychodzących z danej strony serwisu jest akceptowalne przez Google?

Matt Cutts z Google bardzo fajnie wyjaśnia, jakie jest obecnie podejście Google do ilości linków umieszczonych na pojedynczej stronie. Przeczytaj mój skrótowy transkrypt filmu poniżej.

Przez długi czas jedną z wytycznych Google w zakresie właściwej ilości linków umieszczonych na danej pojedyńczej stronie serwisu: było 100 linków.
Stanowisko to zmieniło się uwzględniając to, że Google może obecnie przetworzyć większe ilości plików i więcej linków.

(więcej…)

25 listopada 2013
5 ważnych aspektów optymalizacji sklepu internetowego opartego na WordPress i WooCommerce

Dobrze zoptymalizowany sklep internetowy to dobrze pozycjonujący się sklep internetowy. Wysokie pozycje twojego sklepu w odniesieniu do istotnych dla niszy danego sklepu słów kluczowych to więcej klientów i więcej konwersji.

Oto 5 ważnych aspektów prawidłowej optymalizacji sklepu internetowego opartego o WordPress i Woocommerce:

(więcej…)

29 października 2013