Pozycjonowanie strony internetowej a dobrze zoptymalizowane meta tagi

Pozycjonowanie strony internetowej nie jest wyłącznie kwestią umieszczenia jej jak najwyżej w rankingu wyszukiwania. Chociaż wyniki wyświetlane na pierwszej stronie mają najwyższy współczynnik klikalności, to istnieje ogromna dysproporcja między liczbą odsłon generowaną przez pierwszy rezultat a odsłonami generowanymi przez pozostałe linki znajdujące się na pierwszej stronie rezultatów. Różnice klikalności między linkami umieszczonymi na pozycjach od 2 do 10 nie są już tak ogromne, jak różnica między pozycją pierwszą a drugą.

Poniżej prezentuję dane z 2013 r. obrazujące procentowe różnice w zakresie otrzymywanego ruchu do strony w odniesieniu do pozycji 1 – 15 w organicznych wynikach wyszukiwania Google:

Z uwagi na dużą konkurencję, nie zawsze możliwe jest, aby dana strona internetowa pojawiała się na samej górze wyników wyszukiwania w odniesieniu do wszystkich istotnych słów kluczowych. Dlatego też warto zadbać, aby dany rezultat wyróżniał się spośród innych umieszczonych na tej samej stronie.

Wyświetlanie meta danych przez Google

Idealnie posłuży do tego dobrze sformułowany meta opis oraz tytuł strony. Warto w tym miejscu dodać jakkolwiek, że Google nie zawsze wyświetli sformułowane przez ciebie opisy i tytuły. Decyduje tutaj, to czy sformułowane meta dane spełniają wymagania Google oraz czy są maksymalnie adekwatne do zapytania użytkownika wyszukiwarki.

Często Google zastępuję sformułowane meta dane informacjami, które uzna za bardziej adekwatne i pasujące do tego, czego szuka dana osoba. Jest to tym bardziej istotne, jeżeli informacje i sformułowania w tym zakresie znajdują się na danej podstronie serwisu, a jedynie nie zostały uwzględnione w meta danych.

Poniżej znajdziesz przydatne wskazówki w zakresie prawidłowej optymalizacji meta danych, a także, jak to technicznie wykonać oraz, jaki to może przynieść rezultat w zakresie pozycjonowanie strony internetowej.

Przydatne wskazówki w zakresie tytułu strony

1. Każda podstrona serwisu powinna mieć swój własny unikalny tytuł (site title) odróżniający ją od innych podstron. Tytuł musi być opisowy i zwięzły. Zgodnie z wytycznymi Google należy unikać tytułu: tylko Home czy Portfolio.

2. Tytuł nie powinien być dłuższy niż 70 znaków.

3. Kategorycznie unikaj upychania tytułu słowami kluczowymi. Tytuł może je zawierać, ale bez powtarzania tych samych czy zbieżnych, tym bardziej wymienionych po przecinku.

4. Tytuł może zawierać nazwę twojej strony, np. w moim przypadku może to być Evive.pl. Nazwa ta może być na początku czy na końcu tytułu i powinna być oddzielona od pozostałej części tytułu myślnikiem, dwukropkiem czy pionową kreską.

Przydatne wskazówki w zakresie meta opisów

Meta opis (meta description) to krótki opis jej zawartości, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania bezpośrednio pod odnośnikiem do strony. Meta opis może zawierać do około 155 znaków.

Meta opisy są często ignorowane, mimo iż w praktyce stanowią one „powierzchnię reklamową” przy pomocy, której możesz przekonać użytkownika wyszukiwarki, by wszedł właśnie na twoją stronę, a nie inną, pomimo tego, że twoja strona nie wyświetla się, jako pierwsza, czy nawet druga, bądź trzecia.

1. Opis strony powinien być zoptymalizowany pod kątem jak największej skuteczności.
   Jedną z podstawowych kwestii jest pełne wykorzystanie dostępnej liczby znaków – opis powinien być zredagowany tak, by przekazywać maksimum informacji mogącej zachęcić użytkownika do kliknięcia na odnośnik. Dlatego też powinieneś starać się optymalnie wykorzystać dostępne miejsce.
2. Meta opis powinien być również zredagowany tak, by zapewnić mu jak najwyższą skuteczność marketingową. Opis powinien zainteresować użytkownika i służyć, jako zachęta do zapoznania się z treścią strony. Dobrą praktyką jest umieszczenie tzw. call to action.
3. Bardzo ważnym jest również umieszczenie w opisie słów kluczowych pod kątem, których optymalizowana jest strona. Google automatycznie wytłuszcza znajdujące się w opisie słowa znajdujące się w zapytaniu użytkownika, co dodatkowo wyróżni stronę na tle pozostałych wyników.
   Należy przy tym pamiętać, że nie chodzi o sztuczne zapełnienie opisu słowami kluczowymi – taka strategia nie przyniesie, bowiem rezultatu. Z jednej strony taki opis będzie odstraszał potencjalnych czytelników, z drugiej zaś strony to czerwone światło dla Google, że nie są przestrzegane wytyczne w zakresie prawidłowej optymalizacji strony internetowej.
4. Dodatkowo opis musi być adekwatny do treści podstrony, do której prowadzi. Musi być unikatowy
   Google pozwala również na umieszczanie w opisach zdjęć oraz danych adresowych. W przypadku niektórych stron możliwe jest również wyświetlanie ocen użytkowników (gwiazdek), które jeszcze bardziej wyróżnią twoją stronę na tle pozostałych.
5. Opis może również zawierać bezpośrednie linki do najważniejszych elementów strony (wyświetlane są one poniżej opisu – zobacz poniżej).

Niestety nie masz bezpośredniego wpływu na to, czy Google wyświetli takie linki do twojego serwisu czy też nie. Możesz jednak w tym pomóc.  Google wyświetla bowiem linki do strony, jeżeli uzna daną stronę za przydatną dla użytkownika oraz dodatkowo, gdy struktura witryny pozwala na odnalezienie trafnych, użytecznych linków do podstron.

Dodatkowo istnieje zestaw technik zwiększających prawdopodobieństwo, że Google doda takie linki do twojej strony.

• powinieneś przede wszystkim założyć na Google konto webmastera, udostępniające zestaw narzędzi pozwalających na monitorowanie pozycji witryny w wyszukiwarce, co znacznie ułatwi jej pozycjonowanie,
• po drugie należy stworzyć mapę witryny, zawierającą informacje o sposobie uporządkowania treści. Mapa witryny ułatwia indeksowanie strony i zmniejsza prawdopodobieństwo, że jakaś jej część zostanie przeoczona przez wyszukiwarkę. Taka mapa powinna zostać dodana do narzędzi webmasterskich Google,
• ponadto dobrze jest przeprowadzić audyt strony pod kątem błędów w HTML i CSS,
• oczywiście nic nie zastąpi samej treści – atrakcyjna, ciekawa strona z przydatną treścią posiadająca dużo wartościowych odwołań zewnętrznych ma większe szanse na wyświetlenie włącznie z dodatkowymi linkami,
• dodatkowo, jeśli uważasz, że wyświetlanie takich linków jest w przypadku twojej strony uzasadnione, to możesz zgłosić swoją witrynę do weryfikacji przez Google.

Gdzie uzupełnić meta dane

Strona czy blog zbudowane z wykorzystaniem WordPress.org nie są automatycznie wyposażone w narzędzia do dodania meta danych. Stąd też należy zainstalować dodatkową wtyczkę. Są różne wtyczki w tym zakresie, ale ja polecam nieodpłatny plugin WordPress SEO by Yoast.

Poniżej prezentuję, jak wygląda sekcja do uzupełnienia meta tagów w oknie edycji wpisu – sekcja ta jest generowana przez wskazaną powyżej wtyczkę.

Wtyczka ta ma sporo innych przydatnych ustawień, dzięki którym masz możliwość prawidłowej optymalizacji twojego serwisu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Wtyczka ta, to obecnie najbardziej kompleksowe rozwiązanie nieodpłatne w zakresie optymalizacji strony internetowej.

Przygotowałam film video pokazujący jak prawidłowo skonfigurować tą wtyczkę – WordPress SEO by Yoast. Film ten jest częścią mojego płatnego kursu video na temat zarządzania stroną zbudowaną na wordpress.org.

Rezultaty zastosowania prawidłowych meta danych

Pozycjonując strony klientów, dbam o to, aby meta tagi stron danego serwisu były prawidłowo uzupełnione. O, tym, jaki dobry daje to efekt przekonałam się już w różnych przypadkach. Poniżej prezentuję wyniki pozycjonowania organicznego strony internetowej jednego z klientów.

Strona ta przez kilka miesięcy utrzymywała stałe pozycje na wybrane słowa kluczowe w bardzo konkurencyjnej niszy. W lipcu 2015 przeprowadzony został gruntowny audyt meta tagów w odniesieniu do wszystkich indeksowalnych podstron serwisu. W wyniku wprowadzonych zmian w sierpniu 2015 strona zanotowała podniesienie się w rankingach o jedną, bądź kilka pozycji na większość śledzonych fraz kluczowych. Warto przy tym wskazać, że w tym okresie nie były dokonywane żadne inne zmiany w zakresie czynności optymalizujących czy pozycjonujących tą witrynę.

Oto podsumowanie notowań z sierpnia 2015

Twoje przemyślenia

Jakie ty masz doświadczenia w zakresie formułowanych meta tagów?

Czy masz jeszcze inne praktyczne wskazówki w zakresie optymalizacji meta tagów?