Pozycja witryny w wynikach wyszukiwania Google uzależniona jest od ogromnej liczby czynników. Sam Google podaje, że algorytm indeksujący bierze pod uwagę ponad 200 różnych zmiennych, a szczegóły jego działania pozostają niejawne. Oczywiście nie każdy z tych czynników posiada identyczne znaczenie.
Wysoka złożoność algorytmu pozycjonującego oraz brak informacji na temat dokładnego sposobu, w jaki tworzony jest ranking stron powodują, że działania SEO skoncentrowane są przede wszystkim na kilku głównych czynnikach, których znaczenie zostało potwierdzone zarówno w praktyce, jak i przez przedstawicieli samego Google.
Lista czynników SEO
Lista owych kluczowych czynników uległa ostatnio poważnemu przeobrażeniu. Pod koniec ubiegłego roku Google potwierdziło wprowadzenie algorytmu o nazwie RankBrain, ujawniając przy tym że stanowi on – po treści i linkach zwrotnych – trzeci najważniejszy czynnik decydujący o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
RankBrain
Czym zatem jest RankBrain i jaki jest jego wpływ na działania związane z pozycjonowaniem stron? RankBrain jest systemem przetwarzającym zapytania użytkowników i wyniki wyszukiwania przy pomocy metod sztucznej inteligencji: tzw. „uczenia maszynowego”. Dzięki zastosowaniu uczenia maszynowego możliwe jest stworzenie systemu, który na podstawie przetwarzanych przez siebie danych będzie w stanie samoczynnie – bez konieczności szczegółowego zaprogramowania – budować i doskonalić procedury służące realizacji celu, do którego system został stworzony.
Google nie ujawnia oczywiście szczegółów działania algorytmu. Wiadomo jednak, że ma on umożliwiać przetwarzanie skomplikowanych, wieloznacznych zapytań oraz zwracanie sensownych wyników nawet jeśli dane zapytanie nie zostało nigdy wcześniej przesłane do wyszukiwarki. Algorytm potrafi na przykład zinterpretować kwerendę sformułowaną w języku naturalnym (czyli jako pytanie) i „wyłuskać” z niej znaczenie, które pozwoli mu dobrać odpowiednie wyniki wyszukiwania.
Kolejna – dużo ważniejsza z punktu widzenia SEO – możliwość oferowana przez algorytm polega na interpretowaniu treści, nawet jeśli nie zawiera ona słów kluczowych sugerujących jej tematykę. Innymi słowy, algorytm potrafi zakwalifikować nigdy wcześniej niewidzianą przez siebie treść, jako treść o danej tematyce nawet jeśli nie jest ona sugerowana wprost przez odpowiednie słowa kluczowe lub terminy bliskoznaczne. RankBrain może na przykład zaklasyfikować dany artykuł na temat organizacji przyjęć jako związany z zapytaniem „przyjęcie”, nawet jeżeli samo słowo „przyjęcie” lub inny bliskoznaczny wyraz nie pada w nim ani razu.
Algorytm jest w stanie dopasować tematykę jedynie na podstawie występowania w artykule zestawu słów, który to zestaw zidentyfikował jako występujący w artykułach na temat organizacji przyjęć. Z punktu widzenia SEO oznacza to, że pozycjonowanie wyłącznie za pomocą słów kluczowych przestaje być skuteczne, gdyż oceniana jest cała treść artykułu. Trudniej jest również przewidzieć dokładną treść zapytania, która spowoduje wyświetlenie pozycjonowanej strony w wynikach wyszukiwania, gdyż algorytm potrafi interpretować zapytania wieloznaczne oraz nie zawierające słów kluczowych. Oznacza to, że liczy się przede wszystkim związek treści z tematem, a nie liczba zawartych w niej słów kluczowych.
Wartościowa treść i linki zwrotne
Na szczęście jednak, bez zmian pozostają dwa główne czynniki decydujące o pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jak wspomniano przed chwilą, najważniejszy pozostaje oczywiście związek treści z tematem a także liczba prowadzących do tej treści zewnętrznych odwołań. Stanowią one główne kryterium oceny (a co za tym idzie wyboru lub nie danej strony), stosowane przez miernik jakości informacji zawartych na danej stronie pod kątem ich związku z danym zapytaniem.
Podsumowanie
Nadal zatem liczy się przede wszystkim jakość, a na promocję mogą liczyć przede wszystkim strony zawierające unikalne i zewnętrznie zweryfikowane informacje na dany temat. Natomiast dzięki algorytmowi RankBrain łatwiej będzie wypromować strony zawierające treści niszowe i związane z bardzo szczegółowymi zapytaniami. Problemy mogą pojawić się natomiast w przypadku treści traktujących dany temat w sposób pobieżny i ogólnikowy.
A oto film video Google Q&A z marca 2016, gdzie omówione zostały przytoczone przeze mnie kwestie:
WordPress.org nie bez przyczyny nazywany jest najlepszą platformą do tworzenia blogów, ale również stron połączonych z blogami. Zawiera on tyle niesamowitych funkcjonalności i zarazem trików, które fenomalnie ułatwiają tworzenie stron i zarządzanie nimi.
Dzisiaj pierwszy artykuł z mojej nowej serii wpisów na blogu: poradnik video.