Pod koniec 2016 Google podało na jednym ze swoich oficjalnych blogów informację o wycofaniu z Google Search Console opcji pozwalającej administratorowi strony określić, jakie adresy nie powinny pojawiać się w wykazie podstron wyświetlanym dla danej witryny (demote sitelinks). Opcja ta została po raz pierwszy wprowadzona pod koniec 2007 roku i cieszyła się dużą popularnością wśród administratorów stron, gdyż pozwalała im na własnoręczne kontrolowanie tego, jakie linki będą wyświetlać się pod ich witryną.
Dlaczego
Swoją decyzję Google argumentuje tym, że w trakcie dziewięciu lat, jakie upłynęły od wprowadzenia opcji, znacznie udoskonalone zostały algorytmy decydujące o tym, jakie adresy zawierają informacje w największym stopniu odpowiadające na dane zapytanie. Wyszukiwarka powinna, więc być w stanie automatycznie zadecydować, która strona zawiera ważne z punktu widzenia użytkownika informacje, bez konieczności ręcznego określania, które adresy powinny, lub nie powinny być wyświetlane.
Potencjalne problemy
Decyzja Google nie została zbyt ciepło przyjęta przez osoby zawodowo zajmujące się SEO oraz przez administratorów stron. Ich protesty wydają się być całkowicie uzasadnione, gdyż linki do podstron mają duże znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania, a co za tym idzie, mają duży wpływ na ruch na naszej stronie.
Jednym z typowych zastosowań podstron jest wyświetlanie bezpośrednich linków do sprzedawanych produktów, dzięki czemu nasza strona łatwiej przyciągnie uwagę klienta szukającego jednej, konkretnej rzeczy. Ponadto, możliwość decydowania o tym, jakie podstrony będą wyświetlane pozwalała również łatwiej sterować ruchem na stronie – administrator strony mógł usuwać linki nie cieszące się dużą popularnością na rzecz tych, które generowały najwięcej odwiedzin.
Brak kontroli nad zestawem wyświetlanych podstron ma jednak również znacznie poważniejsze wady – powoduje, że administrator witryny jest w pełni zdany na poprawność działania algorytmów wyszukiwarki. Innymi słowy, musi mieć nadzieję, że Google prawidłowo uzna, że podstrona ma związek z danym zapytaniem. Problemy mogą pojawić się na przykład w przypadku wygasłych ofert sprzedaży lub zakończonych promocji, które mimo tego nadal będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
Głównym problemem jest jednak brak możliwości szybkiego usunięcia linków, które w ogóle nie powinny być wyświetlane, takich jak niedziałające strony czy materiały pozycjonujące.
Problemy mogą pojawiać się również przy migracjach lub przebudowie strony.
Administratorzy witryn tracą, zatem ważne narzędzie pozwalające im reagować na niespodziewane sytuacje.
Czy mamy zatem pole manewru?
W jaki zatem sposób możemy uniknąć wyświetlania niechcianych linków oraz zadbać o to, by w wyszukiwarce pojawiły się odpowiednie z naszego punktu widzenia strony?
- Google zaleca zwrócenie szczególnej uwagi na to, by struktura strony była jak najbardziej przejrzysta a jej treść właściwie opisana.
- Najważniejsze podstrony powinny być automatycznie indeksowane oraz zweryfikowane przy pomocy funkcji Fetch and Render pozwalającej przekonać się, czy algorytmy wyszukujące poprawnie widzą jej treść.
- Niechciane strony powinny być natomiast usuwane przy pomocy tagu „noindex” zapobiegającemu przeszukiwaniu jej przez programy indeksujące.
Są to, zatem bardzo standardowe rady, które niekoniecznie będą pomocne w sytuacji wyświetlania nieprawidłowego zestawu linków.
Tak naprawdę, jesteśmy zdani na Google: na prawidłowość działania algorytmów i szybkość reakcji w usuwaniu wyświetlania nieaktualnych linków.
A ty?
A jakie są twoje przemyślenia w tym zakresie? Czy już borykasz się z jakimiś problemami w tym temacie?
Bardzo często zespół Google publikuje wartościowe krótkie filmiki w zakresie różnych sfer działania witryn internetowych w Internecie. Są to filmy dotyczące Google Analytics, Google Webmaster Tools, optymalizacji stron internetowych, odpowiedzi na zapytania internautów kierowane do Google i inne.